Kluczowe rezultaty wdrożenia (BLUF / Executive Summary)
- Zbudowanie i wdrożenie od podstaw nowej architektury serwisu eliminującej wieloletni dług technologiczny i kanibalizację zapytań B2B oraz B2C.
- Wzrost widoczności w TOP 10 o +135% (przełamanie trendu i skok z 1,3K do 3,2K fraz kluczowych).
- Wygenerowanie 113 000 PLN miesięcznego ekwiwalentu reklamowego w Google Ads dzięki dominacji na 1,3K transakcyjnych zapytań w TOP 3.
- 47% pokrycia w silnikach generatywnych (AI Overviews) na kluczowe zapytania ofertowe w sektorze ochrony fizycznej i monitoringu.
📈 Dowód rynkowy: Wykres widoczności z bazy Senuto ukazujący moment przełamania stagnacji i stabilny wzrost po wdrożeniu zaleceń technologicznych.
KROK 1: Punkt wyjścia i wąskie gardła (Problem)
Klient to niekwestionowany, ogólnopolski lider w branży ochrony osób, mienia i systemów bezpieczeństwa. Mimo potężnej skali operacyjnej i rozpoznawalności brandu, serwis internetowy borykał się z barierami typowymi dla dojrzałych witryn korporacyjnych:
- Monolityczny chaos architektury: Mieszanie oferty masowej B2C (monitoring mieszkań, ochrona domów) z zaawansowanymi kontraktami B2B (ochrona obiektów przemysłowych, konwoje, security audit). W efekcie podstrony wzajemnie gasiły swoją widoczność w Google (wewnętrzna kanibalizacja).
- Sztywny, przestarzały silnik strony: Poprzednia struktura kodu uniemożliwiała wdrażanie zaawansowanych klastrów tematycznych (Topic Clusters), dławiła przepływ wewnętrznego PageRanku i notowała spadki wydajności na urządzeniach mobilnych.
- Brak strategii pod semantyczne wyszukiwarki: Treści były tworzone bez mapowania intencji użytkownika, co blokowało witrynę przed ekspozycją w nowych funkcjach wyszukiwarki (Google Answers, mikrodane Schema, silniki generatywne).
KROK 2: Nasza rola — Inżynieria platformy i realizacja strategii (Rozwiązanie)
Współpraca wykraczała daleko poza standardowe doradztwo SEO czy dostarczenie pliku PDF z wytycznymi. Wzięliśmy pełną odpowiedzialność za zaprojektowanie, wdrożenie technologiczne oraz bieżące prowadzenie strategii contentowej:
- Przebudowa architektury serwisu i wdrożenie nowej logiki stron (Core):
- Zaprojektowaliśmy od zera architekturę informacji witryny: od logiki menu głównego, przez podział silosów, po modularne sekcje podstron ofertowych.
- Wdrożyliśmy rygorystyczną separację ścieżek zakupowych: segment B2B otrzymał dedykowane klastry pod konwersję leadów, a segment B2C własne landing page’e, co całkowicie wyeliminowało kanibalizację fraz.
- Technologiczny fundament pod Core Web Vitals:
- Przebudowaliśmy strukturę szablonów frontendowych, odciążając kod ze zbędnych skryptów i optymalizując czas renderowania. Serwis zyskał maksymalną lekkość i szybkość indeksowania przez Googlebota.
- Bieżąca strategia Content Marketingu i Topical Authority:
- Opracowaliśmy i osobiście koordynowaliśmy wdrożenie kompleksowego content planu opartego na klastrach semantycznych (Entities).
- Tworzone treści przestały być ogólnikowymi wpisami blogowymi — każda publikacja odpowiada na precyzyjną intencję transakcyjną (Search Intent) i przekazuje moc rankingową bezpośrednio do ofertowych podstron usługowych.
- Semantyczna strukturyzacja pod AI Overviews (AEO):
- Zaimplementowaliśmy precyzyjne mikrodane Schema.org oraz ustrukturyzowane nagłówki definicyjne, dzięki czemu wyszukiwarki AI mogą bezbłędnie cytować ofertę jako źródło odpowiedzi.
KROK 3: Wyniki biznesowe i zaoszczędzony budżet (Efekt)
Połączenie nowej architektury z konsekwentną realizacją strategii contentowej przełamało dotychczasową stagnację i zapoczątkowało dynamiczny trend wzrostowy:
- 3 200 fraz w TOP 10 Google: Wzrost o +135% w ujęciu długoterminowym (z poziomu 1,3K fraz).
- 1 300 komercyjnych zapytań w ścisłym TOP 3: Zapewnienie pozycji lidera na najważniejsze, transakcyjne frazy w kraju generujące bezpośrednie zapytania ofertowe.
- 113 000 PLN miesięcznego ekwiwalentu PPC: Równowartość budżetu reklamowego, jaki firma musiałaby co miesiąc wydawać w płatnych kampaniach Google Ads, by wygenerować ten sam wolumen ruchu. Daje to ponad 1,35 mln zł oszczędności w skali roku.
- 47% pokrycia w podsumowaniach sztucznej inteligencji: Zabezpieczenie dominacji marki w generatywnych wynikach AI Search (AIO).
“
Przemodelowanie architektury serwisu od podstaw oraz wdrożenie systematycznego planu contentowego pozwoliło nam zdominować kluczowe frazy B2B i drastycznie obniżyć koszty płatnych kampanii.